许鹏：茅台镇的工匠精神与文化传承

图：贵州鹏彦（集团）有限公司董事长许鹏

图：鹏彦酒业开创了酱香酒续沙工艺，使得酱香酒体更加醇厚柔和，被业内誉为“清醇酱香”

　　贵州网讯：（沈仕卫）在茅台镇酱香酒核心产区，有一家一边在生产一边还在扩建的酒企——贵州鹏彦（集团）有限公司（以下简称鹏彦公司）。这里生机盎然的景象，看起来与周围那些稍显安静的酒企似乎有些“格格不入”。不过，该公司的掌门人许鹏似乎并没有特别在意这一点，因为他关注的重心更多的是自己企业的发展方向和经营方略。他明白，只有用“先人一步”的勇气和智慧，才能持久地支撑起这片景象。

　　鹏彦公司，何为“鹏彦”？“鹏”，鹏程万里之态；“彦”，才学德行之度。鹏彦不仅想要腾达前行，还要姿态优雅，更要涵养裕裕。他虽然是一位入世入俗的企业家，却有着强烈自信和独特的经营理念——像做人一样做企业！

　　品德·塑造信念

　　人生的经历是一笔可以不断增值的财富，只要善于挖掘。对许鹏而言，更是如此。从童年生活的苦难磨练到军旅生涯的严苛锤炼；从步入社会的第一桶掘金到重回校园的蓄势待发；从对缤纷未来的美好憧憬到今天的脚踏实地……许鹏，用20年的时间完成了他人生道路的第一步——奠定基础，坚定信念！

　　15年前，许鹏正式走上白酒舞台。经过前期审慎地实地考察和调研，他收购了茅台镇的一家小酒厂。当时这家酒厂的状况实在是有些糟糕，15个窖坑，并且处于半停产状态。不过许鹏却有别样的一种解读：该酒厂处于茅台镇核心产区，白酒产业是一个长青产业，饮酒是中国上千年的文化习俗，酱香酒更是一种难得的健康酒……2001年，贵州鹏彦酒业有限公司正式成立。

　　在酱香酒发展的“黄金十年”，在很多白酒企业“守株待兔”等客户上门的时候，许鹏却在想办法让自己企业的产品“优雅”地走出去——他想搅动白酒行业的一潭深水。

　　随后，鹏彦开始推出“颂台”品牌系列优质产品。颂台酒秉承“真情颂赞国酒文化，谦恭研习秘酿精髓”的理念，以“礼、信、思、善、德”的产品诠释和彰显中华民族的传统美德，并将中华诗词文化融入其企业文化和品牌文化之中，走出了一条传统文化为当代企业服务，企业发展弘扬传统文化的新路子。

　　“礼立信，信为诚”为信。如何信？鹏彦“不想做500强的企业，但是一定要做500年的企业。”在面对客户的时候，企业始终至情至真至诚如一，是什么品质的酒就卖什么样的价格，始终将普通老百姓当成终极客户，尽量缩减中间商，让价格更亲民，甚至搞先尝后买……为的是要让老百姓喝得起真正的茅台镇酱香酒。

　　“诚信笃，出相知”为思。如何思？鹏彦把市场需求取决于社会的资源配置视若珍宝！企业把珍惜客户，敬为衣食父母、养鱼之水。许鹏坚信如果没有如同珍惜生命般去珍惜客户的选择和需求，企业就会缺少灵魂与血液，发展再快、规模再大、经济效益再高也终是昙花一现。企业和客户只有相辅相成、相融相生，才能相得益彰。

　　“思向善，重操持”为善。如何善？鹏彦围绕“互联网+”和供给侧改革模式，提炼出“管理规范化、环境优美化、设备现代化、工艺传统化、产品创新化、销售数字化”的企业“六化”核心发展理念；沉淀出“团结规范，务实守信，文化引领，开拓创新”的企业精神；形成了“传统造酒、历史评酒、文化兴酒、科技研酒、旅游促酒、养生饮酒”的发展导向。

　　“扬懿德，品行端”为德。如何德？鹏彦将“有情的管理，无情的制度”作为凝聚团队的轴线。企业把珍惜员工，视若肌体发肤、视若载舟子民，致力于构建良好的公司人际交往、愉快的企业沟通氛围和共同投资的发展思路。同时，把半军事化管理与高薪高能的聘用标准结合在一起，就产生了强大的凝聚力，快乐的工作氛围和不竭的进取动力。

　　念念不忘，必有回响。“礼、信、思、善、德”已然在许鹏的匠心经营中转化成一种可见的现实价值。经历多年艰苦创业，鹏彦公司目前固定资产达3亿元，流动资产上亿元。员工400余人，其中高级管理人员23人，中级管理人员39人，技术骨干67人。公司生产占地6万多平米，红高粱生产基地2万多亩，拥有9个基酒生产车间，大曲酱香酒窖池300余口，年产大曲酱香基酒3000千升。包装生产灌装流水线按行业标准建设，勾兑、过滤、检验、化验设备完备完善，常年窖藏基酒5000千升，白酒包装生产能力10000千升/年。

　　站立·放眼世界

　　诗人沈尹默说“我和一棵树并排站着，却没有靠着。”一花一世界，一叶一追寻，一曲一场叹，一生为一人。以站立的姿势看世界蕴涵两种姿态：一是不倚不靠的自立，二是居高沉稳的自信。

　　当前白酒行业正处于深度调整期，一些企业陷入经营困境，一些企业主一边怨天尤人，一边还幻想着白酒能再次进入所谓的“黄金期”。对此，许鹏则不以为然——他不是一个喜欢坐井观天和亦步亦趋的人。就在全国白酒波动的大背景下，就在仁怀一些酒企业面临减产甚至是停产的现实中，许鹏掌管的鹏彦却在扩建扩产，谋划深度发展。

　　许鹏坚信，当前的白酒行业必将回归一个理性的调整期，“变”是白酒行业的一个主旋律。在过去十年白酒高速发展中，本身的商品属性并不清晰明确，更多的是依附于政商消费，其产品属性更多地沾染上了面子消费的气息，掺杂了礼品消费的成分。通过理性调整期“变”化回归理性，大众消费对白酒今后的长远发展才是更加有益的。

　　许鹏虽然是一个白酒迷，但他却喜欢跳出白酒行业看白酒、跳出白酒行业看市场、跳出白酒行业看世界，经常琢磨一些“大道理”，他对自己的酒业帝国版图有自己的战略视野。

　　许鹏认为，中国正从互联网时代向物联网时代转化，互联网大大提高了解决事物对接的效率，不过未来的物联网则会解决万物互联。物联网时代会带来数据自由共享、价值按需分配，这样一来，处于物联网上的每一节点都可以迅速精准地找到目标。

　　鹏彦如何才能在即将到来的物联网时代找到自己的定位呢?它将应用创新作为重点，将产品质量作为关键，将消费需求作为核心。不停地开放创新，不弃地追求品质，不断地完善市场需求，已经成为鹏彦当下发展的重中之重。鹏彦公司现正有序地在全国2800多个县培育办事处和营销网点。同时改善营销人员的知识结构，大力招聘懂外语、懂经济、懂技术的专业人才，为的就是立足全国、走向世界、面对未来，为早日融入万物互联的物联网奠定基础。

　　许鹏预判中国城市的发展布局将从“北上广深”变成“北上深杭”，这是由城市发展的定位所决定的。随着现代电子商务的蓬勃发展和传统贸易方式的日渐衰落，广州作为传统贸易中心的城市竞争力会越来越衰弱，而跨境电商的兴起则会让杭州的城市地位扶摇直上。未来中国的城市格局应该是“北京——政治中心”、“上海——金融中心”、“深圳——科技中心”、“杭州——电商中心”。虽然鹏彦大本营在较为偏远的西南地区，远离权力、金融、科技和电商中心，但它却在这种发展趋势定位中找到了自身的落脚点，特别是随着贵州实施大数据战略以来，云上酱香平台会让每一个有准备的企业都有“撬动地球”的机会。鹏彦，显然已经在这方面做好了充足的准备。

　　许鹏坚信，一个企业的发展要坚持完美、严谨、执着、精益求精才会走得更远。它山之石可以攻玉，从数据来看，中国中小企业的平均寿命只有2.5年。为什么这么短呢？因为缺乏三个决定性的指标：一是整个国家研发经费占比偏少；二是由企业主导的研发经费占总研发经费的比例少；三是核心科技专利比例少。反躬自问，我们的企业又拿出多少精力和资金来进行科技研发呢？又具有多少自己的核心技术呢？又有多少务实的精神呢？正是因为看到了这种差距，许鹏一直脚踏实地，勤韧持久、内外兼修，对传统的酱香工艺进行了创新，摸索出了“入口清净醇厚、吞咽圆润柔顺、酱香突出醇而不烈、回味悠长空杯留香”清醇酱香酒工艺。这种酒口味清香、口感纯正，有益健康，非常适合各类人群的口感和消费特点。这种创新得到了市场的认可，越来越多的人开始喜欢许鹏的清醇酱香酒。贵州茅台集团总工程师、中国酿酒大师吕云怀对鹏彦酒业的生产现场管理、工艺革新给予了高度评价。

　　许鹏坚信，品牌的力量是无穷的，并把做大做强做实品牌当成毕生的追求。许鹏对任天堂、微软、尼康、奔驰，丰田，麦当劳这些全球著名的品牌进行了深入研究，发现它们永远都只专注于某一个领域，始终在自己的行业里面越做越深，越做越大，越做越强。所以，许鹏一直静下心来，守住寂寞，专心专注地发展，企望做出世界级的品牌来。经过悉心栽培和磨砺，鹏彦推出的“颂台”品牌系列优质产品，极具酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的独特风格，2014年荣获“贵州民营企业特色品牌产品”称号。

　　正是深谙“大道至简”，使得许鹏在企业发展上成了一个不喜欢按常理出牌的人。如今，鹏彦公司强有力的生产、管理和销售团队，必将成为中国酱香酒中的一匹黑马，成为中国酱香酒中一枝耀眼的奇葩。

图：鹏彦酒业汇聚了一大批懂工艺、精专业、善管理、强销售的优秀人才，被业界称为中国酱香酒中的一匹黑马。

　　远方·追问价值

　　“价值”一词涵源于哲学，却以数、数字、数量值表现出来。对于商人，更是如此。然而在许鹏眼里，他却将“价值”的表现形式内化成了一种价值观。从他独立做事那天起，对价值观的思考和践行就不停地得以升华。物质层面，他斤斤计较、披星戴月、精益求精；精神追究，他知恩图报、助人为乐、乐善好施。“一个不懂得感恩的人是做不好、做不成任何事情的。”这成了许鹏做人做事的一个标杆前提，正是有了这个出发点，他获得心灵的极大满足和人性的最好完善。

　　欲戴皇冠，必承其重。许鹏头上的皇冠着实不少。鹏彦公司董事长、贵州省青年委员、遵义市工商联（总商会）常委、民建遵义市委仁怀支部副主委、贵州茅台酒文化研究会副会长、贵州省酒业协会副会长等职，先后荣获贵州省仁怀市创业之星、引领行业发展十大杰出贡献人物等称号。

　　显然，许鹏对这些光环并不知足，那不是他“价值”的全部内涵！在经历了市场十多年的浸润之后，许鹏身上似乎总是充斥着一种远远超越他的年龄的“云淡风轻”的脱世感。恰恰是这种“云淡风轻”反过来推动了许鹏更大的商业抱负，增添了他更多的社会责任，刺激了他更加坚定发展的不竭动力。

　　在许鹏的内心深处，“感恩社会、回馈社会”一直是他的最大抱负，在他的感召和影响下，鹏彦公司一直将捐资助学、民生改善和公益事业作为重要的社会责任，多次为仁怀的教育、农村、慈善等公益事业捐款捐物，在仁怀1788平方公里的土地上播洒下了蒲公英的种子……

　　2013年12月，鹏彦公司为仁怀市龙井小学捐赠了数万元，大大改善了学校的基础建设条件，与此同时还为该校学生捐赠校服680套。

　　2015年5月，鹏彦公司为仁怀市楠木小学捐赠了校服、书包、图书、热水器、电暖炉、饮水机、篮板、篮球、乒乓球台及球拍、羽毛球及球拍、单双杠垫子等一系列体育器材。

　　2015年12月，鹏彦公司为仁怀市鲁班镇尚礼村20户生活在困境中的群众送去大米、菜油、棉被等新春慰问物资。

　　2016年以来，鹏彦公司积极参与到全市的脱贫攻坚工作中，为全市的脱贫攻坚出力出策，赢得各界好评。

　　捐资助学是善举，兴学育人是美德。或许是受自己小时候贫穷的影响，许鹏先后资助了就读于辽宁、武汉、海南、江苏等各大高院校的王宗维等8位学生，并且一直保持着对他们的关爱。鹏彦公司对教育的捐助已经累计50多万元。

　　“我不会为自己留太多钱财，包括自己的子女，我更多的将是给他们提供一个平台，让他们去走自己的路。如果可能，在一定的时候，我会将自己的所得全部回馈社会、感恩社会。”这就是许鹏价值观的实现方式，或许到那个时候他做的一切已经无需用价值去衡量了，但这不恰恰是他最大的价值所在吗！

　　而今，而立之年的许鹏劲头十足，他用一句话总结自己三十多年的人生经历，“我觉得做企业跟做人是一个道理，所以我一直像做人一样做企业！”

　　“鹏抟九天，酱香珍彦”，这或许是许鹏其人其品其行其业的最好诠释。（文/沈仕卫）